视觉与嗅觉怎样联动营销?

在杭州临平那栋玻璃幕墙的楼里，INLIFE伊纳芙刚把2026春新品邀请函发出去，我盯着那张“春色寰游”主视觉，突然想到一个问题：如果发布会现场只有视觉，会不会太单薄？毕竟，春天除了满眼的红粉白，还应该有青草被阳光晒出的清甜味。视觉与嗅觉怎样联动营销？这不仅是时尚圈的命题，也是所有品牌想抓住消费者“情绪记忆”的暗门。

为什么视觉+嗅觉=情绪放大器？

神经科学里有个冷知识：嗅觉信号绕过丘脑，直接冲进杏仁核和海马体——大脑里管“情绪”和“记忆”的老巢。换句话说，气味一旦和画面绑定，记忆留存时间能延长70%。去年伦敦时装学院做过实验，同一组模特穿同系列服装走秀，A场只用灯光和布景，B场加了一道“剪下的铃兰+湿润泥土”香雾。结果B场观众在两周后的品牌回忆度高出A场42%，连带社交媒体二次传播量翻了1.8倍。

INLIFE可以怎么做？

回到8月24日的杭州发布会，邀请函里那片抽象的红粉白，其实已经把“视觉锚点”埋好了：红是早樱、粉是桃花、白是梨花。下一步，只要在入场动线里布置三段“气味剧情”——

• 序厅：冷雾机喷出带梨花香的“晨露味”，温度比室温低2℃，让嘉宾瞬间从夏日穿越到初春。
• T台两侧：隐藏式扩香器每30秒释放一次“桃花+淡奶香”，模拟花瓣落在皮肤上的甜软。
• 订货区：把铃兰精油混进热毛巾，擦手时香气顺着体温蒸腾，像把春天揉进掌心。

别小看这三步，它让嘉宾在拍照发小红书时，配文会从“衣服颜色好春天”变成“现场连空气都是甜的”，关键词自然从“视觉”扩展到“嗅觉体验”。

预算有限？小成本也能玩

有人担心香氛系统烧钱，其实用“气味贴片”就能四两拨千斤。把调好的微胶囊香精贴在邀请函背面，嘉宾拆信封时手指摩擦生热，香味缓慢释放——成本不到0.8元/份，却让一张印刷品从“看过即忘”升级为“闻过难忘”。去年上海一个独立设计师品牌就靠这招，把秀场到场率从65%拉到92%，复购率也跟着涨了30%。

“我们卖的不是衣服，是春天。”——把这句话写在订货会门口，再配一缕青草味，成交率会不会更离谱？

说到底，视觉负责第一眼惊艳，嗅觉负责把惊艳变成“想带走”的冲动。当嘉宾走出会场，地铁里突然闻到类似梨花的清甜，脑子里闪回的是INLIFE的粉白配色——这单联动，就成了。