Sarah Rutson 是女装奢侈品电商 Net-a-Porter
全球买手部副总裁。每个销售季开始前，她都会邀请一部分媒体参加该电商平台的时尚趋势分享会，介绍买手们看好的新品牌及最新一季潮流。
在刚刚结束的 2017 年春季趋势分享会上，“现代性”和“性价比”成了最核心的话题。实际上，从 2015 年底开始，Sarah Rutson
的团队就已经开始在产品分类中增加现代品牌(comtemporary labels)的比重，寻找更多性价比更高、又能提供奢侈体验的品牌合作。
“我们的设计师成衣业务做得很成熟，但现代品牌还有很多潜力可挖。从商业的角度考虑，与现代品牌谈独家合作要容易得多，它们的利润也比设计师品牌更高。但最根本的原因是顾客对高低端混搭的需求——没人会从头到脚都穿设计师品牌了。尤其是现在我们的送货范围在扩大，不少新的、更年轻的消费者也加入进来。”
Net-a-Porter 近年来增长迅猛。母公司 Yoox Net-a-porter(简称 YNAP)刚刚发布的财报显示，2017
前三季度，集团销售额达到 14.7 亿美元，同比增长 12.8%。其中，Net-a-porter 与 Mr Porter 共同组成的当季产品线业务销售额增长
9.5%，达 7.827 亿美元。
新一季，Net-a-Porter 计划新增 90 多个品牌，大多数都是现代品牌。这包括以印花裙著称的伦敦品牌 Rixo(平均价格为 336 美元)，由
Glenn Martens 创立、强调丹宁材质的巴黎品牌 Y Project，以及以宽松的波西米亚风品牌 Ulla Johnsson。后者在
Net-a-Porter 官网上的搜索量仅次于 Gucci 和 Chloé 。
同样强调性价比的现代配饰品牌也加入了这个阵营，比如 Mansur Gavriel 的迷你托特包，以及 Simon Miller 的手镯。
此外，YNAP CEO Fedreico Marchetti 在接受 WWD 采访时还表示，该集团计划扩张其在硬奢侈品方面的业务，将与 IWC
Schaffhausen 建立商业合作(其母公司 Compagnie Financière Richemont 拥有 YNAP 50%
的股份)，升级精品手表和珠宝品类。11 月中旬，IWC 万国表也将在 Net-a-Porter 和 Mr Porter 上开售。
Rixo
Y Project
Ulla Johnson
Sarah Rutson 在分享会上还提到其它一些买手们看好的品牌和趋势。我们将重点整理如下：
1、被 Vetements 带起来的街头风
“从上一季延续下来的街头风还会继续火下去，它也是我们业务增长的主要动力。” Sara Rutson 说。
这一季 Net-a-Porter 计划购买的主要街头风单品包括 Vetements 和 Off-White 的运动衫，以及 Gucci
或渡边淳弥(Junya Watanabe)的 Logo T 恤。强调单品是因为顾客更愿意自己用不同方式搭配，展现个性。
带 Logo 的街头风配饰也受到青睐，比如 Vetements 标志性的紧腿踝靴(sock boot)在上一次发售时仅 5
天就售空。销售情况同样良好的还有 Loewe、J.W.Anderson 和 Christopher Kane 的装饰有金色配件的包袋， 以及 Off-White
即看即买系列包袋。
2、缎面材质的鞋子
Vestments 对街头风的影响不止运动衫和紧腿踝靴。该品牌与 Manolo Blahnik
合作的长及大腿的缎面靴子，也让“缎面”这种材质开始在鞋履中流行，比如 No.21 和 Miu Miu 缎面拖鞋。
“如果说天鹅绒属于秋冬，那么属于夏天的就是缎面。” Sara Rutson 说。
3、由 Gucci 带来的大色块和平面印花
Gucci 的“极多主义”(maximalist)衍生出了许多新变体，比如 Balanciaga、Haider Ackermann、Emillio
Pucci 和 Missoni 的裙装。Net-a-Porter 上新发售的 Sara Battaglia
手袋及成衣系列也是如此——这个米兰设计师同名品牌最著称的就是大面积明亮色块的应用。
Sara Rutson 介绍说，大色块和平面印花对网购零售商来说很重要，因为顾客们的注意力越来越短暂，而这些元素在屏幕上更吸引眼球。
Sara Battaglia X Salvatore Ferragamo 胶囊系列
4、干净利落的棉质衬衫
那种灵感来自男士衬衫、剪裁干净的棉质衬衫属于一直不过季的单品，但现在，Jacquemus、Marques’ Almeida
等现代商业品牌们喜欢在其中加入夸张的廓形，比如在肩部做拼接，或者拉大袖口。
季节性在买手的考虑因素中已经越来越弱了，更重要的是某种风格是否能在原来的基础上不断演进。
来源：好奇心日报 作者：刘璐天
