如果关注日本流行时尚的话，你应该对 GU 这个品牌不会陌生，在各种快时尚的穿搭指南里，GU 的人气向来不低。这个优衣库的姐妹品牌创立于 2006
年，在日本国内深受欢迎，它的时尚意味比优衣库要浓，但定价却比优衣库要低上三四层。来到中国之后它被叫做“极优”，不过几家门店全都在上海，其中首家门店还是在优衣库淮海路旗舰店的
B1 层。
GU 虽然在服装风格上要年轻开朗许多，但在海外拓张这件事上却还是非常保守。事实上 GU 首次迈出日本国门是在成立的 7 年后，到现在海外门店仍只有
10 间。被外界看到的 GU 要怎么走，还真是有点看不透。不过最新消息是， GU 把下一步的开店计划定在了香港，将在明年第一季度正式进驻。
这次 GU 将会在香港同时开出两家门店，分别在九龙的尖沙咀美丽华商场和铜锣湾的皇室堡购物中心。不过香港的消费者等 GU 也等了挺久，关于 GU
要开到香港这条新闻就从 2014 年一直传到了 2016 年。对消费者们来说，GU
有别于优衣库的那两点正是它的魅力点所在，更便宜，而且单品的时尚感更强。
GU 策略的改变主要还是因为它的强劲表现—— 在过去一年里，优衣库品牌的营业利润有所下跌，但 GU 的上涨势头却非常好，销售额同比上升
32.7%，营业利润也同比上涨了 34.8%。要知道 GU 现在不过 350 家门店，却拿下了 1878
亿日元的销售额，这对优衣库的母公司迅销来说显然非常值得鼓励。
因此迅销调整对 GU 的规划，要把它也打造成向外推出的主打。现在迅销已经对 GU 的海外扩张有所计划，打算在未来 10
年内，在包括中国在内的海外市场中开出 1000 家 GU
门店。扩张计划仍以中国地区为中心和重点，之后再慢慢向韩国、香港、泰国、新加坡等地区扩展，而在营销计划上，GU
也会借用优衣库已经打下的稳定的渠道及经验来加快自身影响力的形成。
