据英国《金融时报(Financial Times)》周日报道，英国奢侈品品牌 Burberry 正式拒绝了美国轻奢品牌 COACH
的多次收购邀约。从今年 10 月开始，金融博客 Betaville 就有报道表示 Coach 有意以现金加股票的形式收购
Burberry，并进行了多次非正式邀约。如今来看这场收购也并非毫无根据，如果两家公司合并，市值将高于 200 亿美金。
Burberry 位于伦敦摄政街的全球旗舰店Burberry
近年来利润大幅下跌，究其原因主要是其全球最关键的市场中国大陆和香港地区对奢侈品需求量下滑，再加上各种政治因素的干扰所导致。虽然在今年 9 月，Burberry
对中国市场进行了 20% - 25% 的价格下调，而英国脱欧导致的英镑走强，也让 Burberry
的股价曾一度上涨。但财报依旧不太好看，利润下滑的趋势并没有被抑制住。
而在去年才收购了鞋履品牌 Stuart Weitzman 的 Coach 在今年上半年也经历过管理层大改组，集团总裁兼首席运营官 Gebhard
Rainer、全球营销及数字营销和顾客体验总裁 David Duplantis，以及首席财务官 Jane Hamilton Nielsen 都相继离职，并消减了
300 个其他岗位员工。换来的则是在 2016 年财报中各项数据的迅猛增长。
但由于两家公司的文化背景，以及发展方向的截然不同，再加上 Burberry 虽然股价和利润纷纷下跌，但其市值仍超过 62
亿英镑，所以想要全盘收购并非那么容易。而仅仅是非正式的洽谈，对于收购来说也没有起到积极作用。而老牌奢侈品公司 Burberry
也并非第一次爆出被收购的传闻了，早在 2013 年就有传言全球最大奢侈品集团 LVMH 有意收购 Burberry，而 2014 年和 2016
年初也有此类传言流出，最后都不了了之。
Burberry 目前已经展开了一系列自救措施，包括聘请 CéLINE 前 CEO Marco Gobbetti 取代了 Christopher
Bailey 的位置，以及率先采用即看即买和男女装合并办秀的秀场模式等等，希望能尽快抑制住下滑的趋势。
作者：司璐
来源：理想生活实验室
