去年 8 月，Raf Simons 以首席创意官的身份入主 Calvin Klein，随后改造品牌形象的动作一个接着一个，先是宣布 Calvin
Klein 开始做定制礼服了，随后又请平面设计殿堂级的人物 Peter Saville 将品牌 logo
改了个样。接着发布了备受好评的首个男女装合并走秀系列，这个系列还帮他拿下了 2017 年 CFDA 2017
大奖最佳男装设计师和最佳女装设计师两个大奖。
品牌形象还有一块相当重要的组成部分——门店设计，本周 Raf Simons 设计的首家 Calvin Klein
概念店在日本银座亮相，设计风格嘛，出人意料的一点儿都不冷淡，反倒明快活泼。
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平方米的营业面积不算大，还分割成了多个空间，并在每个空间都设置了多个大小不等的立方体用作柜台，因此给人的第一感受就不是标准极简风格宽敞简约的路子。大理石是整个店铺装修中用量最大的材料，地面、墙面包括柜台均采用了大理石，但为了避免过于阴冷的感觉，加上棕红色、橙色这样高饱和度的暖色调地毯和深蓝色天鹅绒帘子，还有相当俏皮的粉红色沙发。
之所以说这一份不冷淡的店铺风格也属于情理之中，看看 Raf Simons 为 Calvin Klein
设计的首个系列你就知道了。大量的使用了高饱和度的鲜艳色彩以及印花，并非传统意义上的极简主义，但服装的廓形以及设计手法又都简约干净，类比过来你会发现，虽然整体店铺呈现出明快的风格，但店铺中的墙面、家具、柜台设计都棱角分明。
当然除了装修风格的变化，另一个不可忽略的大改变体现在陈列的单品上。Calvin Klein 日本市场的经营权交给了 Onward Kashiyama
株式会社，根据他们给出的数据看，过往在日本 Calvin Klein 的男装(尤其是正装)更受欢迎，男装专卖店有 74
家，对比起来女装专卖店就显得相当萧瑟，仅仅 4 家。但 Raf Simons 入主之后，人们对于 Calvin Klein
的关注发生了颠覆式的改变，因此专卖店也自然要做出对应变化，新店铺中男女装的比例基本是五五分。
而新店铺的开业自然少不了限定系列咯，明年是品牌成立 50 周年，品牌从 2018
春夏系列中拿出了一部分庆生设计提前在这家门店销售。包括棒球衫、卫衣、T 恤、衬衫、连衣裙等多款单品，标有 CK、1968 等字样，不过纪念意义大于设计感。喜欢
Raf Simons 或者 Calvin Klein 的同学可以留意一下咯。
来源：理想生活实验室 文/陈露致
