过去的上周日(8 月 26 日)，Kendrick Lamar 在自己 Twitter 确认自己已经成为 NIKE 旗下经典跑鞋款 Cortez
的代言人，这位说唱界大神正式结束和锐步的合作而转投了新阵营。有意思的是，Kendrick Lamar 宣布这条消息的 Twitter
配图上用的是中文版的海报，你觉得 NIKE 是不是想要凑一波《中国有嘻哈》的热点?
Kendrick Lamar 的 Twitter 配图
实际上这次签约已经不让人感到意外了，在此之前实在是各种端倪——在近期的演出当中，Kendrick Lamar 就已经穿上了红色的
Cortez;在单曲《ELEMENT.》的 MV 中也出现了 Cortez。已经早早的进入了代言的状态，各方的工作做得可是相当到位。
签下 Kendrick Lamar 绝对是 NIKE 做的一笔好生意，这位出身贫民窟的黑人说唱歌手拥有着和相似的出身的其它 hip-hop
歌手截然不同的健康形象：不涉嫌吸毒、不暴力、不闹绯闻、不把性挂嘴边上、不炫富，各种洁身自好，简直是说唱界一股难得的清流。加上他出众的作品实力(不只是演绎，而且歌词功底也实在厉害)，这也让他受到
Dr. Dre 的提携，也受到包括 Snoop Doggy、Kanye West、Taylor Swift 等在内的赏识和推崇。
之前会有人觉得和锐步的合作有点委屈了 Kendrick Lamar，不过这些评价无所谓，在锐步旗下的联名款都是相当值得收藏的，比如定下风格基调的
Reebok Classic x Kendrick Lamar Ventilator，红蓝鸳鸯配色对应美国西海岸说唱圣地康普顿(Compton)水火不容的
Bloods(血帮)和 Crips(瘸子帮)——这个配色(或者说是 RED 和 BLUE 的名字)甚至贯穿了 Kendrick Lamar
和锐步的多款联名，表达的都是希望帮派和平的态度。
和锐步的第一双联名：Reebok Classic x Kendrick Lamar Ventilator
Reebok Classic x Kendrick Lamar Classic Leather
鞋舌是亮点，被截断代表帮派之间的隔阂
毕竟是大佬，关注的都是大爱层面的问题。不过要做这些事，自己没资本可不行，Kendrick Lamar 在去年第 58 届格莱美上获得 11
项提名并包揽 5 项说唱大奖，而他也早就奠定了自己西海岸 hip-hop 的领袖地位。锐步在 2014 年年底签下 Kendrick
Lamar，也是眼光不错。
Cortez 上可以玩的花样就太多了……
那么接下来，就可以看 NIKE 怎么来玩这件事了——虽然只签了一个系列让人感觉有点大材小用，不过 Cortez
本身就是以各种联名和配色作为特色之一，和 Kendrick Lamar 的联名款也只是时间问题。当然也看看红蓝搭配会不会继续在 Cortez 上延续吧。
来源：理想生活实验室 文/吴诗源
