优衣库母公司迅销集团(5 月 1 日)在官网宣布《POPEYE》前任总编辑木下孝浩(Takahiro
Kinoshita)正式加入优衣库，未来将负责优衣库的市场营销，包括品牌推广、营销、产品设计等。
今年 1 月日本出版社 Magazine House 宣布木下将从《POPEYE》总编辑被调任至总务部，3
月发行的以“初次见面，东京”为主题的《POPEYE》(2018 年 4 月号)也是木下孝浩作为总编辑的最后一期，他的继任者是松原亨。
左为《POPEYE》2012 年 6 月号(第 782 期)，右为 2018 年 4 月号(第 852
期)，分别是木下担任《POPEYE》总编辑的第一期和最后一期
木下在 2012 年接手《POPEYE》，这之前他也曾负责过同出版社旗下杂志《Casa BRUTUS》。2012
年纸媒受到冲击，《POPEYE》正值疲软时期，木下接下重任，尝试进行杂志转型，包括重拾《POPEYE》创刊时“Magazine for city
boys”的口号，带来“City Boys”精神在时代中全新的探索，以及拓展了更多生活、城市文化等信息而不只局限为一本时尚杂志。
改版后的《POPEYE》引起巨大反响，成为领域中教科书般的存在，同时作为总编辑的木下也因为自身极好的搭配品味，经常被大家拿来作为参考对象。
说到木下还有几个比较有意思的地方，他不使用智能手机，同时也表示“我对大众喜爱的事物一点兴趣都没有”，“与其追求潮流，不如创造潮流”;他坚持做纸媒，曾经放言过：“只要我担任总编辑的一天，《POPEYE》就不会电子化。”他坚持认为，人们会经常翻阅纸媒，这也是书本的魅力之一。
不过在时代的飞速变化中，木下最终没能坚守阵地，《POPEYE》销量从 2017 年不断下降，第四个季度的销量甚至低于 9
万本，当然一方面也有日本潮流文化在全球的影响力不如从前的原因。在杂志迫切需要改变的阶段中，固执的木下显然已经不是最佳人选。
这次木下加入优衣库的消息对于大家来说应该是相当意外了。柳井正则表示，优衣库要真正成为一个全球化的品牌，内容编辑在当下格外重要。从邀请木下孝浩加入，也可以很明确地感受到优衣库对此的重视。木下从内容层面能为优衣库带来怎样的变化新玩法，也让人格外期待。
来源：理想生活实验室 文/冯杨
