尽管新冠疫情在全球大部分地区已经趋于平稳，但其对市场，对品牌造成的伤害，是短时间内难以恢复的。近日，英国奢侈品牌Mulberry（迈宝瑞）计划在全球范围内裁员25%，约有1500人会因此受到影响。
今年以来，由于新冠疫情的大流行抑制了Mulberry的产品需求，该品牌股价截止当前已经下滑30%。 鉴于此次危机对其业务的影响和持续的时间存在不确定性，其公司预计中期销售水平将逐步恢复。周一早盘，Mulberry的股价便下跌了5.6％。
该公司表示，由于新冠疫情的蔓延，消费需求也受到较大打击，目前只能通过裁员来降低成本，预计其销售水平要到今年下半年才能逐步恢复正常。即使商店重新营业，社会疏离措施和旅游业减少也会继续影响收入。因此，我们必须相应地管理我们的运营和成本基础，以确保公司具有正确的规模和结构以反映市场状况。
Mulberry在全球25个国家和地区共有120家商店，自从3月份面对疫情以来，加上各国的封锁政策，大多数商店都已关闭。 目前，随着疫情的好转，其已在中国和韩国重新开设了商店。该集团在英国的商店将于6月15日开始分阶段重新开放。 尽管在封锁期间其线上销售业绩一直增长，但还是不能完全抵消线下商店关闭带来的需求下降。
其公司首席执行官蒂埃里·安德烈塔（Thierry Andretta）表示：“Covid-19蔓延以后，我们迅速采取措施来应对其产生的影响，并继续执行完善的计划来管理资本，我们降低成本并维持稳健的流动性势头。尽管我们拥有行业先进的数字化平台和全渠道平台的良好表现，以及我们的全球数字特许经营网络，但关闭所有实体店已经并将继续对我们的业务产生显着影响。”
其还补充道，“启动咨询程序对我们来说是一个非常困难的决定，但是我们必须应对这些充满挑战的市场条件，保证尽可能多的工作机会，并维护业务的未来。我们对Mulberry品牌的实力和我们的长期战略充满信心。”
今年新冠疫情的爆发，对时尚零售商来说，是一个巨大的考验，在全球低迷的市场环境下，Mulberry还能保持线上渠道的增长，并稳健地运行已经是非常不易，这次裁员决定，也是为了公司有更好的发展。随着大部分门店重新营业后，我们期待Mulberry在后续的时间里能突飞猛进，一举回到疫情前的水平。
来源：品牌服装网
