大量的商店倒闭和日益减少的国际旅游，奢侈品的复苏之路道阻且长。近日，英国奢侈品集团Burberry（博柏利）公布了其2021财年一季度最新业务数据，截止到6月27日，该公司可比零售销售额同比下降45%，至2.57亿英镑，而且当前这一季度将继续受到新冠疫情大流行的重大影响。
由于COVID-19的大流行，Burberry还计划削减其在英国以外的商店和办公室的成本，在本月初宣布Burberry正在重组和整合其产品和销售团队，并要求员工在配件，成衣和鞋类部门之间进行更紧密的协作，为简化运营而进行的努力。作为削减成本措施的一部分，Burberry周三证实，正在计划削减全球员工数量5％，将有500位员工失去工作职位。这些裁员包括在英国的150个办公室职位，以及国际上办公室和零售工作的混合。
随着该计划的实施，将为其节省约3500万英镑，每年节省的费用约为5500万英镑。Burberry表示，节省的费用比之前宣布的1.4亿英镑的累计成本节省计划有所增加。在从疫情的宏观经济复苏和奢侈品行业增长的条件下，我们能够将这些储蓄重新投资到面向消费者的活动中。其中包括精品商店，视觉营销，数字激活，活动以及市场营销。
Burberry首席执行官Marco Gobbetti表示：“我们一季度的销售受到COVID-19大流行的严重影响，奢侈品需求急剧下降，我们预计随着海外旅行的恢复，将需要一段时间才能恢复到危机前的水平。Burberry受到所有地区趋势改善的鼓舞，并且对复苏中的经济体以及在线市场推出的新产品做出了出色的反应。在中国大陆和韩国，皮革产品的需求特别强劲，为品牌带来了年轻的顾客。”
今年5月，Burberry在宣布年终业绩后，表示无法为2020-21财年提供具体指导。当时，Burberry的一半门店仍处于关闭状态，尽管第二季度已经有了一定的改善，但6月份的销售额下降了20％，其表示，七月至九月的这一时期仍将受到大流行的严重影响。游客流量可能仍然可以忽略不计，商店运营将继续面临巨大的阻力，其中一些仍处于关闭状态，并且营业时间减少。
展望未来，Burberry的前景也不容乐观。在过去的时间里，Burberry不得不应对多项严峻的挑战，包括新冠疫情大流行和抗议活动不断进行以及中国需求疲软而导致香港业务的中断。截至目前，该股今年以来已经缩水了33％。
来源：设计管理
