运动品牌在疫情下的发展，可以用举步维艰来形容，在经过了几个月的封锁阶段，消费者对运动产品的需求大幅减少，给众多品牌的业绩带来巨大挑战。近日，德国运动品牌Puma（彪马）发布了集团第二季度的业务数据。
在这一阶段，PUMA的销售额从上年同期的12.3亿欧元下降至8.311亿欧元，大跌30.7%，但要好于分析师预期的8.16亿欧元。季度净亏损为9560万欧元，而去年同期为利润4970万欧元。品牌表示，其4月份的销售下跌55%，到5月份则缩小到38%，6月份跌幅进一步改善至6％，预计整体业绩情况可能会在今年底恢复。
目前，Puma在世界各地区的大部分商店都已经开始重新营业，但低迷的市场和有限的客流量，导致集团的销售额在不同地区均出现两位数的下降。欧洲，中东和非洲下降30％，至3.085亿欧元，美洲下降43.1％，至2.543亿欧元。
PUMA此前曾表示，希望第二季度的复苏是由于锁定后中国大陆的市场重新开放而引起的。这也是该品牌销售额增长的地区，但由于日本和印度的线下门店持续受疫情大流行的影响，该集团在亚太地区第二季度的数字仍下降了14.2％，至2.683亿欧元。
经汇率调整后，我们从PUMA的产品业务来看，其鞋类销售下滑15.2%，服装销售下滑18.6%，配饰销售下滑9%。这很大一部分的原因是由于人们在居家隔离阶段不能去户外参与正常的体育活动，加上前段时间停滞的体育赛事，也让品牌的销售额和业绩受损。
值得一提的是，尽管线下渠道持续走低，但其线上渠道却取得惊人的好成绩。仅第二季度，在线销售额就增长了97.1％，总销售额达1.39亿欧元。这相当于今年上半年增长了69.8％，销售额达到2.23亿欧元。
其首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）说：“ 2020年第二季度是我经历过的最困难的季度。与其他一些品牌不同，Puma还没有为迅速采用电子商务渠道做充分的准备，因此没有积极销售市场。某些后勤问题必须首先解决，目前正在处理18个不同的项目。”
在新冠疫情大流行之前，彪马一直在稳步前进。在疫情蔓延后，其也采取了许多措施来尝试解决危机，同时又不影响该品牌不断取得的中期成功。包括与供应商谈判更优惠的条件，获得9亿欧元的循环信贷额度，尽可能降低成本并简化电子商务产品。
来源：品牌服装网
