奢侈品牌积极拥抱中国市场已经是行业的常态，加上今年新冠疫情的爆发，全球市场的低迷让各品牌都处于进退维谷的状态，而中国的疫情早前得到政府的良好管控，市场的空前活力也是让大多品牌看到了复苏的希望。加上中国完善的线上销售渠道和强大的明星流量团体，正是奢侈品牌迫切想要的。
上个月末，英国老牌奢侈品集团Burberry（博柏利）曾通过官方微博宣布，该集团与腾讯达成合作，将会在深圳推出奢侈品行业首一家社交零售精品店，而腾讯将为该店铺提供技术支持，该店于上周五正式开业。店铺以“畅享当下，走进未来”为理念，融合线下和线上平台，带来数字化的沉浸式零售体验；并旨在打造一个能够鼓舞和感染奢侈品消费者的探索空间，通过在店内和社交媒体上的新颖体验，让顾客能与品牌和产品充分互动。
Burberry首席执行官Marco Gobbetti对此表示： “我们的目标是将社交体验、数字体验和现实体验融为一体。我们正在向真正的全渠道推进。”“Burberry与腾讯一起开创了一个新的概念，将重新定义奢侈品零售的期望。作为我们两家公司之间合作的首一步，我们在深圳的社交零售商店是一个探索的地方。它标志着我们与客户互动方式的转变，我们迫不及待地想与世界分享这种创新体验。”
对Burberry而言，保持其在中国的数字优势至关重要。众所周知，目前奢侈品行业正面临着严峻的挑战，中国市场已经成为各品牌救命的稻草。从Burberry发布的2021财年一季度最新业务数据来看，该公司可比零售销售额同比下降45%，至2.57亿英镑，深受到新冠疫情大流行的重大影响。
但值得关注的是，其在中国市场上的销售额在6月份上升了30% 。同时，中国的数字化领域的销售已经成为人们的重要选择，加上新型短视频和直播等媒介的信息传播，奢侈品此时在中国市场打开销路或者赢得声望，无疑是品牌复苏的关键。
展望未来，中国市场将会是奢侈品行业重要的争夺领域。Burberry品牌与中国互联网巨头腾讯集团的合作，也给品牌的复苏插上了新的市场。我们将期待双方今后的精彩表现。
来源：品牌服装网
