随着数字技术的崛起，众多时装品牌开始加入数字化转型的大军，利用数字化技术对自己的产品进行升级换代，抢夺占领未来年轻一代的消费市场。而在这各大奢侈品牌中，英国奢侈品牌Burberry（博柏利）是最积极进行数字化转型的公司。
近日，Burberry宣布，其与数字制作公司Koffeecup合作开发了一款可以简化服装印花工艺流程的软件，设计师用这款软件可以将二维图案展示到3D产品模板上，立刻呈现产品的外观并及时反馈。这一新软件除了可以提升服装制造的效率和准确度，还可以减少服装设计过程中三分之二的纸张使用量，减少工厂浪费，从而减少环境污染的现象，很好地践行了可持续发展理念。
一直以来，Burberry都非常积极的探索品牌数字化转型的道路。早在2006年时，Burberry就确定了“全数字化”的发展战略，前首席执行官Angela Ahrendts和首席创意官Christopher Bailey宣布希望Burberry成为全球首一家全数字化奢侈品公司的愿景。此后，数字化成为企业业务的核心部分。
在2011年伦敦时装周，Burberry通过Line现场网络直播时装发布会；在2015年年，Burberry还是首一个进驻Apple Music的时装品牌，用户可以线上听到时装秀堪称音乐会的完整原声。2016年，Burberry在时尚品牌中是首一个入驻Apple TV平台进行时装秀直播。在2017年2月系列时装发布会在伦敦发布时，也在Instagram上做了直播。早前，Burberry还与Google合作推出Burberry Kisses，利用摄像头自动抓取用户的唇印，然后Burberry把用户的吻送到想要到达的地方，反响热烈。在今年二月份时，Burberry 通过与谷歌搜索（Google Search）合作，推出了一项采用AR技术的数字化购物工具，使消费者在购买之前更准确、清晰的了解商品。
除此之外，Burberry还利用游戏进行营销，拉拢年轻消费者。近日，Burberry推出了一款水上竞技游戏“B Surf”，玩家可以邀请好友一起在水上竞赛，并给自己的游戏角色换上Burberry TB Summer Monogram（博柏利夏日限量版）系列的同款服饰与冲浪板。
公开资料显示，Burberry是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其名誉享誉全球。Burberry创办于1856年，是英国皇室御用品。过去的几十年，Burberry主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今博柏利强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌。
