近日，Chanel 宣布品牌创意总监 Virginie Viard 在任职五年后确认离开品牌，1987年加入Chanel至今已经超过30年的时间，在过去她是Karl Lagerfeld的左右手，成为最了解品牌历史的人，接手创意总监的位子后，她用女性设计师的眼光及思维带领品牌走向新高度，在任期间，Chanel所有类别均实现了两位数增长，Chanel时装业务增长2.2倍，成衣业绩增长2.5倍，仅在去年，成衣业务猛涨23%，从消费者和品牌角度而言，Virginie Viard做出了重大贡献。
在全球行业增速放缓下，Chanel如何逆势成长？
改变1：性感成为Chanel 新廓形
身为女性设计师，Virginie Viard在设计中总不吝啬展露女性身形的线条，2019/20她接手的首个高级订制系列便可看出其变化，在一座大型的图书馆包覆大皇宫，一套套看似正经、拘谨服装下，Virginie Viard 划开裙摆用高衩让模特露出的修长双腿，此设计除了让整体服装变得年轻之外，也可视为对于女性穿衣的一种自由与解放，自此开始，Chanel之后的大秀，都能看见超迷你裙、短裤及低胸等剪裁出现其中。
改变2：打造22包，创造新经典
包袋一直是Chanel让女人沉醉的原因之一，在2022年春夏系列，Virginie Viard 成功打造新经典，在服装设计上，她将时空拉回到80年代，除了一套套时髦的高衩泳衣抓住大众目光外，模特身上的一只大包亦成焦点，而这款包便是当今专柜上经常缺货 — “22”，相比于品牌过往硬挺的包型，22 包极软的包身，创造一种恣意随行的姿态，整体年轻的风格更成功打动新世代，让其包款在短短一年的时间内与11.12、2.55并列经典款。
改变3：深根艺术文化，与电影、舞蹈紧密连结
感性绝对是Virginie Viard身为女性在设计上最大的特质，在她执掌的五年，Chanel 延续优雅，并深根艺术文化。2022/23工坊大秀品牌首次前进非洲达卡，而这场秀 Virginie Viard 花了三年的时间筹备，为了就是能更了解当地的艺术文化，从秀前、秀后的舞蹈表演，到结束后连续几周于达卡举办的艺术对谈，都能看出 Virginie Viard 想与不同艺术领域激发创意的决心，今年结束的南法马赛 2024/25 度假大秀，她不止选址于建筑大师Le Corbusier的“马赛公寓”举办，在这之前她更展现对艺术的热爱，找来当地最具盛名的马赛芭蕾舞团的编舞者（La）Horde 编舞，并用电影视角拍摄预告短片。
改变4：实用第一，Chanel服装迎来前所未有的成长
有别于老佛爷的浪漫，Virginie Viard在设计上她回到女孩实际的穿衣习惯，因此在她治下的Chanel，保留优雅之余，实用主义更摆在首要，根据品牌公布的2023年度财报，在奢侈品面临寒冬之际，Chanel品牌还能以 197亿美元的营收，交出漂亮的成绩单。Chanel品牌CFO Philippe Blondiaux 则指出去年光是成衣品类的业绩便成长23%，由此可感受到Virginie Viard用贴合女性的思维做设计，不只叫好还很叫座。
Chanel下一个艺术总监会是谁？这个重磅消息迎来了太多的疑问，而品牌皆尚未给出答案，有市场人士推测，离开Celine的Hedi Slimane或将加入Chanel，其最新系列也与Chanel风格存在相似性。此外，Valentino前任创意总监Pierpaolo Piccioli和Alexander McQueen前任创意总监Sarah Burton也被认为是Chanel创意总监的潜在考虑对象。但不管未来品牌将由谁掌舵，Virginie Viard 任职品牌超过 30 年的时间，无疑为 Chanel 写下不少精彩的篇章。
