复古时尚电商 ModCloth 今天推出了它的婚纱系列，共有 30 个不同的款式。
同时推出的还有 50 多款伴娘装、婚鞋、配饰和婚纱专用内衣。婚纱的价格在 175 美元到 450 美元之间，伴娘裙的价格更便宜，在 70 美元——
175 美元之间。
这样看来，在婚纱市场，越来越多的品牌都想要卖婚纱，而且是便宜的婚纱。
就在 3 月上旬，英国潮流一站式购物网站 ASOS 刚推出了平价婚纱系列，也包括婚纱、伴娘服、新郎西装、婚礼配饰，售价都在 500 美元以下。2004
年，J. Crew 就开始推出了婚纱品牌，UrbanOutfitters 旗下的 Anthropologie 也曾推出过一个 BHLDN
的副牌。还不仅仅是时装品牌想要来试试平价婚纱市场，零售商 Target 也推出过名为 Tevolio 的婚纱系列，价格同样亲民，在 52 美元上下。
ModCloth 则是一个地道的电商。这个成立于 2002
年的电商平台，以售卖复古风的时尚单品为特色，集结了一大批独立的设计师品牌，同时也做自己的时装品牌。现在售卖的产品有服装，配饰、游泳衣、鞋子和家居产品，不过风格都很明显——都走复古风。
包括这次推出的 30 款婚纱，从波西米亚到海滩风，也是用了复古的设计。不过，在做这个系列之前，ModCloth
充分运用了它的社区功能，做足了产品调查。
如果你去浏览电商的页面，可以看到各种复古产品，ModCloth
重点经营的还有它的社区。最初这个社区以博客的形式挂在主页上，没两天就会更新一条主题内容，讨论的范围从新的设计到生活方式，还有复古消费爱好者晒的新衣服，每个帖子都能吸引一些人来讨论，或者说赞美。现在，这个社区的形式也导入了
Instagram 、Facebook 和 Pinterest 的分享功能。这也是为什么 ModCloth 在做婚纱前，就在 Instagram 搜集了好多标有
‘MarriedInModCloth 标签的帖子，了解了很多热爱复古时尚的人对婚纱的见解和期望。
“这些帖子真的有给我们很多灵感，让我们的设计师和裁缝在做这个系列的时候也想要着要不要给婚纱换个颜色，或者让袖子更长一点。” ModCloth 的副总裁
Nicole Haase 说。
为了做这个婚纱系列的推广，ModCloth 将在美国连续做 5 个快闪店。除了做婚纱，ModCloth
也希望能顺便卖卖婚纱的周边，比如接待服，婚礼彩排服。
和大众时尚品牌的思路一样，ModCloth 的便宜婚纱大概也是看准了年轻人追求“朴素”的心。
据华尔街日报报道，越来越多的年轻人更偏爱简单的婚礼，比如沙滩婚礼。而婚纱的设计也从隆重、传统的长裙转变到更日常、更随意的风格。同时，人们愿意花在一场婚礼上的钱也在减少。美国人
2007 年的每场婚礼平均花销是 2.8 万美元，而到了 2009 年就降到了 1.9 万美元。
年轻人生活方式的转变似乎会让婚纱又会到最初的设计原则。要知道最开始，婚纱本来就不是女人一辈子只穿一次的裙子。结婚时，女人们也往往不选白色婚纱，粉色和蓝色才是她们的最爱，这样可以让婚纱在婚礼后的日常生活中反复穿着。而对于工人阶级女人来说，她们最爱的婚纱颜色则是黑色。
