h&M 刚公布了备受关注的年度设计师联名系列合作伙伴，今年获得瑞典快时尚品牌“宠幸”的是英国品牌 Erdem。虽然在国内这个品牌的知名度远不及
H&M 前几年合作的 Alexander Wang、BALMAIN、KENZO，但驾驭难度系数却和 BALMAIN 的宫廷奢华装饰、KENZO
的荧光色动物纹样完全有得一拼。复古花卉印花是 ERDEM 最招牌式的设计元素，因此可想而知设计有多么挑人了。
首先来认识下这次的主角 ERDEM 吧。2005 年设计师 Erdem Moralioglu 在伦敦创立了品牌，2010
年起就几乎年年都在英国时尚大奖评选中有所收获，是当下英国时尚品牌的代表之一。早前也曾与 NET-A-PORTER、TOPSHOP 有过简单的联名合作。
(从左到右)H&M 创意顾问 Ann-Sofie Johansson，设计师 Erdem Moralıoğlu，此次合作系列的宣传创意顾问
Baz Luhrmann
ERDEM 2018 早春系列
ERDEM 2017 秋冬系列
ERDEM 2017 早秋系列
ERDEM 2017 春夏系列
你很少会看到 ERDEM 追随流行元素，它始终都保持着自己的调性。穿 ERDEM
的少女有一种从油画中走出来的文艺气息，除了签名式的花卉设计，荷叶边、泡泡袖一类带着维多利亚风格的元素也是设计中常见的。喜欢穿 ERDEM 的名人有 Nicole
Kidman、Emma Stone、凯特王妃、Felicity Jones 等等，基本上不是白皮肤就是细瘦高挑个，要不就是两者兼备，当然黑人模特穿起 ERDEM
来又是别有一番风情。对于亚洲人来说，ERDEM 的设计并不“友好”，这也是品牌在国内始终不温不火的原因。
目前 H&M 提前剧透了男装、女装各一款设计，预告视频中也有多款单品的背影亮相。值得一提的是，ERDEM 并没有男装，而 H&M
的这个合作系列又有推出男装的传统，因此英国品牌也是非常配合地将品牌男装处女秀献给了 H&M。
此外，这一次 H&M 还请来了《了不起的盖茨比》的导演 Baz Luhrmann 拍摄宣传片并担任这次合作系列的宣传创意顾问。
H&M x ERDEM 系列将于 11 月 2 日正式开抢，照例还是会有门店和官网两种途径。鉴于 ERDEM
在国内并非自带流量的品牌，设计好看但不好穿，再加上国内消费者也已经被一次次联名系列培养得越来越理性了，因此估计这一次联名系列发售时的轰动程度会有降温，这对于真心想要购买的同学来说倒也是一件好事。
来源：理想生活实验室 文/陈露致
